UTM метки — это такие специальные переменные (параметры), что доставляются к ссылке, по которым можно в последующем с высокой точностью проводить аналитику рекламной кампании, например.
Анализ каналов рекламы в интернет-маркетинге — очень важный процесс. С помощью UTM меток можно сегментировать трафик вплоть до того, с какого именно объявления в контекстной рекламе пришел пользователь на сайт и что он дальше на сайте делал.
Но чаще всего метки используются просто для общего разделения каналов рекламы. Например, Яндекс директ, Google Adwords, реклама в инстаграм, реклама во вконтакте или фейсбук — можно для каждого источника сделать одну и ту же ссылку, но с разными параметрами.
В Яндекс метрике и Гугл аналитике при просмотре отчетов есть специальные разделы как раз для отслеживания трафика по utm меткам. Это очень удобно при системной аналитике.
Utm метки можно конечно и в ручную составить по определенному шаблону, но как правило все используют так называемый компоновщик или генератор utm-меток —
Компоновщик UTM-меток от Google
Давайте на примере разберем как правильно добавить метку utm для ссылки.
Наиболее популярным сервисом для генерации утм меток является дополнение от Google. Причем, если раньше был один единый инструмент, теперь все делится по задачам на 3 типа:
- компоновщик URL кампании в Google Analytics для ссылок на веб-сайты;
- компоновщик URL для приложений Google Play;
- компоновщик URL отслеживания кампаний для iOS (ссылки на страницы приложений в Apple App Store).
Разберем наиболее типовой и подходящий нам компоновщик URL для Google Analytics — переходим по ссылке и начинаем заполнять поля по порядку.
Для примера я создал произвольную ссылку на главную страницу своего блога с utm метками — https://alexbrush.com/?utm_source=direct&utm_medium=banner&utm_campaign=cactus
Теперь разберем подробнее, что обозначает каждое из полей. Кстати, рекомендую писать метки на латинице все, чтобы ссылка выглядела нормально и не было проблем с кодировкой.
В поле Campaign Source пишите собственно сам источник откуда ведет эта ссылка. Например, Google, Yandex, FB, VK или partner — это все общего плана название источника.
Campaign Medium — эта метка указывает на то каким образом ссылается источник указанный вами выше. Это может быть target, banner, email, cpa, cpc и другое в таком роде.
Campaign Name — эта метка отвечает за более конкретное название компании. Допустим, вы решили сделать пресс-релизы в несколько крупных СМИ и этой меткой сможете их четко разделить и понять с какой из площадок пришло больше всего трафика по одной и той же ссылке.
Параметры Campaign Term и Campaign Content заполняются редко и служат скорее для еще более детального различия между метками. Это применяется в контекстной рекламе, когда метки помимо первых 3 основных параметров нужно разбить еще и по ключевым словам или содержимому блока.
